以品牌建设引领高质量发展  擦亮“品质青岛”城市名片 高质以实体经济为着力点

中国消费者报报道（记者尹训银）近年来，品质青岛山东省青岛市市场监管局按照“推动中国制造向中国创造转变、品牌片中国速度向中国质量转变、建设中国产品向中国品牌转变”的引领工作要求，着力打造“质量提升、高质标准引领、量发亮城品牌驱动、市名信誉保证”的品质青岛工作模式。

坚持质量提升。品牌片牢固树立质量第一的建设价值理念，发挥质量在供给侧结构性改革中的引领战略性、基础性和支撑性作用，高质以实体经济为着力点，量发亮城加强全面质量管理，市名推动产业价值链向中高端延伸，品质青岛全面提升有效供给水平，不断增强质量竞争力，满足广大市民的质量需求。

坚持标准引领。充分发挥标准化助力质量提升的基础性和引领性作用，大力实施 “标准化+”战略， 瞄准国际水平开展对标达标，提升 “青岛标准”知名度和影响力，推进标准国际化创新型城市创建工作。

坚持品牌驱动。推动供给结构和需求结构升级，坚持以企业为主体、以创新为动力，加快推进品牌强市建设，健全品牌培育成长机制，增强品牌建设能力，完善品牌建设环境，进一步增加品牌数量，优化品牌建设结构，打造 “品牌之都”发展新优势。

坚持信用保障。全方位推进社会信用体系建设，强化社会信用体系建设与市场监管体系建设的有效衔接，促进行业和区域间信用信息互通共享，推进信用信息、信用产品广泛应用，创建全国首批信用体系建设示范城市。

品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现。特别是经济向高质量发展转型过程中，加快品牌建设已是事关转型成败的关键所在，更是企业发展和城市竞争的焦点所在。今年，青岛市市场监管局将加快以品牌建设引领高质量发展，打造“品质青岛”城市新名片，挖掘品牌资源，壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，积极创建全国质量品牌提升示范区为工作主线。

首先，不断完善品牌建设工作机制。充分发挥青岛市质量工作领导小组统筹、组织和协调全市品牌建设的工作职能，强化品牌工作评议，进一步明确工作路线图、时间表及责任分工，出台《青岛市高端品牌企业管理办法》《青岛市优质产品示范基地管理办法》《青岛市质量管理专家委员会管理办法》，大力宣贯《企业品牌评价》和《区域品牌评价》两个地方标准，构建起全市品牌建设的“四梁八柱”。

其次，不断完善品牌建设提升机制。建设一期总量超过1000家企业的“品牌创建培育梯队”，完善品牌建设的层次性和梯队性，打造一批行业领先的特色品牌，打造一批特色鲜明、国际竞争力强的企业,推动城市高质量发展。

构建由“青岛市市长质量奖——山东省省长质量奖——中国质量奖”以及由“青岛市高端品牌、优质产品基地——山东省高端品牌、优质产品基地——好品山东——全国质量品牌示范区”两条工作主线组成的品牌创建提升工作渠道，发动和调动全市各行各业争创品牌的积极性和主动性，推动和带动更多的优质资源和发展要素向品牌创建集聚和汇集。

第三，不断完善品牌建设创新机制。重新修订和完善《青岛市质量发展专项资金管理办法》，探索品牌建设新的工作机制和方法，加大对品牌建设的激励和扶持力度，强化和创新品牌建设的保障机制。

积极发挥发挥各级新闻媒体、协会和高校的作用，采取创新性工作措施，加大对质量标杆、品牌标杆、品牌成果的宣传推广力度，定期举办“中国品牌日”活动，讲好青岛质量品牌故事。鼓励各类媒体开展自主品牌公益宣传，鼓励企业加强品牌推广，支持开展区域性、行业性品牌宣传展示活动，扩大品牌社会影响。上线全国首个品牌经济创新公共服务平台。探索筹备中国（青岛）国际品质节暨国际品质生活博览会。

联合相关高校研究制定青岛品牌价值测算体系、品牌评价体系、品牌管理规范，强化对城市品牌高端化的智力支持，培育具有较强影响力的品牌评价理论研究机构。联合相关社会组织开展品牌价值测评工作，在传统品牌和新锐品牌领域，探索发布“传统企业品牌价值”榜、“新锐品牌价值”榜。

实施“品牌伙伴成长计划”和“品牌领军人才提升计划”。根据企业和行业特点，开展定制化品牌活动，鼓励全市企业建立品牌培育管理体系，引导部分企业实施企业家品牌战略，年内辅导完成50家企业品牌管理体系制定工作；辅导10家企业实施企业家品牌提升行动。

品牌是青岛最宝贵的城市资源之一，下一步，青岛市市场监管局将用“实干”把美好蓝图变为现实，锚定全市“一二三四六十”目标定位和思路举措，务实功、出实招、求实效，砥砺奋发、笃行不怠，推动青岛品牌建设不断取得新突破。

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